宣发策略 ATFX港股：美团官宣战略转型升级，全面拓展即时销售

ATFX港股：中东局势虽持续紧张，但港股今早喘定后，今早低开但低位有买盘支持，大市收复失地，午后港更一度倒升约百点。科技股中，美团(03690)午后倒升2.7%，集团宣布，将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级。

今日中午，美团宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级，为用户提供更多质价比的产品和服务。美团推出包括美团优选、美团闪购、小象超市在内的多业务均进行相应的升级调整。美团优选将继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态，同时退出最高端消费区域，以更多的业务模式。

美团闪购方面，在升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类，相关品牌商队员进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百种品类持续优化体验，为10亿消费者打造下一代购物体验。小象超市将继续扩大覆盖范围，逐步拓展至所有一二线城市，“源头采直”项目将逐步覆盖全国200个县级农区。

美团优选将进一步利用供应链建设及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，持续探索「次日达」 +自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜食杂供应链。美团亦将加速「走出去」。在Keeta外卖业务海外拓展的基础上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海征程，已在首都利雅德两个区域测试上线，后续将向其他地区扩展。

美团数据显示，刚过去的“618”，近百万实体店在闪购上迎来了超过1亿名顾客。手机成交额翻倍，智能设备增长超6倍，白酒增长超10倍；与名创优品、迪卡侬等品牌深化合作，提升非餐饮品类占比已达30%。小象超市已在全国20个城市建设了近千个前置仓，为社区居民提供生鲜食杂“30分钟送达”服务，今年农产品超市将超过200亿元人民币。

美团通过即时零售全面扩张，加速“闪电仓”布局，覆盖全品类及下沉市场的同时也实现从“餐饮外卖”向“万物到家”延伸，市场基于基于闪购增长及利润率改善而进一步上调股价前景预期。新业务(如社区电商)亏损收窄，叠加闪购规模效应，今年的利润有望抬升。因此即便再外卖业务上面对京东的直接竞争，美团也有望维持其龙头地位甚至挑战传统电商的模式。当前技术上股价处于区间模式内，最新的利好或有望带动股价上望均线的阻力，如果收复该位，则有望重返区间顶部看向150港元目标。